【保险“开门红”主打分红险 服务赋能成竞争新维度】
眼下险企2026年“开门红”激战酣战。记者了解到，“开门红”活动期间，分红险依旧站在“C位”，部分险企还玩起了“饥饿营销”——通过限额销售、限时销售刺激消费者购买保单，意在为来年业绩打下良好基础。业内人士认为：“饥饿营销”短期内确实能实现保单的快速销售，但是在销售过程中，营销员也要重视销售行为的规范性，不能通过宣传过高的预期收益误导消费者；与此同时，消费者也应根据自身资金规划理性购买分红险产品，勿被高收益演示或“最后额度”等宣传方式迷惑。北京排排网保险代理有限公司总经理杨帆表示，热潮过后，险企应更注重资产负债的长期匹配与分红演示的合理性管理，而代理人则必须转变角色，从强调预期收益转向专业解读产品结构、揭示分红不确定性，并帮助客户建立合理的长期预期，真正回归保险的财富规划与保障功能。（上海证券报）
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